13 tendencias que definen el sector del 2015

IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España ha recurrido a las 17 Comisiones de Trabajo con las que cuenta y cuyas conclusiones servirán de ayuda a la industria publicitaria a la hora de entender los retos y novedades del mundo digital impulsando así a un creciente mercado que puede convertirse en unos de los aceleradores del crecimiento económico. Nos ofrecen una visión global del mercado de una forma práctica y eficaz.

1. Branded content

Este se convertirá en la principal inversión en el sector del vídeo online para los directores de marketing aunque no invertirán en su distribución lo que generará malas experiencias.

2. Branding

"Visibility - Viewability", será uno de los cambios más significativos que se produzcan en este terreno en el que veremos posible cambios en los modelos de precios así como la lucha contra el fraude.

3. Compra programática y RTB

La compra programática ya es toda una realidad en el sector por los que los presupuestos destinados a la misma son más revelados. La visibilidad, la transparencia, los nuevos y mejorados formatos así como el uso de datos cualificados son algunas de las claves de su éxito..

4.  Creatividad digital

El real time marketing será uno de los conceptos con mayor protagonismo ya que las marcas y las agencias están evolucionando  hacia un modelo de trabajo en tiempo real con el objetivo de no desaprovechar ninguna de las oportunidades que ofrece la conversación en las redes sociales.

5. Digital signage

Hostelería, restauración, catering y retail serán importantes palancas para el mercado.

6. E-commerce

Las marcas deberán ofrecer una experiencia de consumo híbrida a sus usuarios.

7. Internet de las cosas

Eclosión de sectores como los coches conectados con la llegada del eCall, el fin del roaming europeo y un importante avance hacia sólo cuatro sistemas operativos. 

8. Mobile

Apuesta para las aplicaciones especializadas y de nicho a través de la exploración de nuevos sectores como son el retail o la Salud. Hablaremos de "second screen" para hablar de forma simultánea entre la TV y otro dispositivo.

9. Radio online

El mercado se consolidará mediante la estandarización de formatos y aumento de las posibilidades de  medición del mundo digital.

10. Performance

Multidispositivo, control de la experiencia del usuario a nivel global, interacciones entre el mundo offline y online y medición de la rentabilidad serán las grandes tendencias.

11. Social media

Será el año en el que los influencers buscarán a las marcas que les son afines para presentarlas.

12. TV conectada

Apuesta por nuevos competidores globales con las plataformas de vídeo y los fabricantes creando o adquiriendo su contenido.

13. Vídeo online

Democratización del primer time lo que será muy positivo para los pequeños anunciantes.

Fuente: IAB Spain

Aplicaciones en el mundo de las Relaciones Públicas

Utilizar datos  y ajustar los esfuerzos de relaciones públicas se está convirtiendo rápidamente en un foco para profesionales de la comunicación.

Un estudio reciente de la Asociación Nacional de Publicistas revela que el 87 por ciento de los clientes y el 86 por ciento de los jefes de las agencias creen agencias juegan un papel importante en el impulso de los resultados del negocio de una marca, sin embargo, sólo el 56 por ciento de los clientes creen agencias tienen el conjunto de talentos requiere para cumplir sus necesidades.

Pros-PR tanto dentro como fuera de las agencias de lucha de mostrar a los clientes que tienen el conjunto de habilidades derecho, especialmente a medida que luchan con la forma de medir sus esfuerzos, tanto online como offline.

"Los profesionales de relaciones públicas no lo tienen fácil con todas sus demandas diarias", dice Todd Grossman, CEO Talkwalker de América.

Comprender e informar estos datos puede ser difícil para cualquier persona que no es un analista, pero para los profesionales de relaciones públicas que tienen un particular periodo corto de tiempo para llevar a cabo estas tareas, puede parecer insuperables.

"IBM estima que el 90 por ciento de los datos del mundo se ha creado en los últimos dos años", dice Grossman. "Esta explosión de la información ha creado enormes oportunidades para descubrir ideas de negocios. Sin embargo, la comprensión de esta cantidad masiva de datos es una lucha por todos excepto los analistas de datos más destacados ".

Para resolver ese problema, la compañía de Grossman ofrece un conjunto de aplicaciones de coeficiente intelectual, que permiten a los profesionales para monitorear las conversaciones y los hashtags de medios sociales, medir la efectividad de las campañas de relaciones públicas y de marketing, y recopilar los informes de analítica y prepararse para las crisis que se avecina.

Desde luego, no es la única herramienta que ofrece soluciones de medición profesionales de relaciones públicas: Cision tiene medios de software de análisis que realiza el seguimiento de cobertura marca, reproductor de Marketing nube ofrece análisis de aplicaciones móviles y herramientas automatizadas, y ambos Meltwater y Radian han tratado de dar sentido al ruido en las redes sociales plataformas.

Las empresas más pequeñas que ofrecen relaciones públicas, marketing y monitoreo de medios sociales seguirán compitiendo contra analíticas grandes empresas como la medición se convierte en crucial para las campañas, especialmente teniendo en cuenta que los profesionales y agencias de relaciones públicas reportan haber sido frustrados por las opciones actuales.

Plataformas de medios sociales como Facebook, Twitter y Foursquare están ofreciendo datos directamente a los gerentes de marca.

"Las marcas se construyen sobre lo que dice la gente sobre usted, no lo que dices de ti mismo", dice Grossman. "Las empresas están en una carrera para entender al cliente de mañana."

8° Congreso Internacional de Relaciones Públicas

El próximo 8 de Junio se llevará a cabo el octavo congreso internacional de Relaciones Públicas organizado por PRORP en la ciudad de México. El evento contará con conferencias y talleres que le apoyarán al desarrollo profesionales de consultores de RRPP en todos los niveles. Tienen armado un gran programa con conferencistas muy reconocidos.

La octava edición del Congreso de PRORP es una gran oportunidad para actualizarnos y poder estar preparados con las últimas técnicas para poderlas compartir con nuestro equipo y clientes. 

Este congreso es el único en México enfocado al 100% en Relaciones Públicas y reúne a los ponentes mas influyentes y los casos mas relevantes de la industria de la comunicación y los negocios de RRPP que genera en un día de Networking que genera el intercambio de ideas y los conceptos que marcan las tendencias que ayudan a superar los retos que las nuevas tecnologías están provocando en las empresas actualmente.

En el octavo congreso internacional que ofrece PRORP, El PR es el REY, los participantes tendrán la oportunidad de abrirse en un amplio panorama en el ámbito laboral de las Relaciones Públicas.

El evento se llevará a cabo en el Auditorio del Museo Soumaya en la Plaza Carso.